Japanska Agencija za nadzor financijskog sektora namjerava zabraniti osigurateljima naznacavanje cjenovnih prednosti u njihovom oglašavanju, ukoliko se usvoje predložene smjernice. Ovaj korak se smatra prevetivnim, jer vecina osiguratelja u japanu za sada ne koriste u oglašavanju poredenje cijena. Nova pravila bi zahtijevala od osiguratelja koju usporeduju cijene u svojim oglasima da takoder navedu klauzule koje utjecu na nivo premije, kao što su ogranicenja u pogledu starosti i uvjeti pokrica. Takoder bi se od osiguratelja zahtijevalo da navedu da bi klijenti možda htjeli razmotriti uvjete pokrica prije odabira proizvoda na osnovu cijene. Trenutne smjernice zabranjuju „informacije koje mogu potencijalno dovesti u zabludu u usporednim reklamama“ ali ne daju preciznije smjernice.